רמת ההבנה של בעלי עסקים בשיווק ברשת האינטרנט ובפלטפורמות המרכזיות בו כמו פייסבוק וגוגל נמצאת במקום של לא מבינים כלל את העניין עד רמה של מומחים, הרוב נמצאים בלא מבינים כלל את העניין. למי משלמים ? אך משלמים ? מה זה נותן ?

מאמר זה בא לעזור לכאלו שבתחילת דרכם וטרם מימשו קמפיינים ממומנים בפייסבוק לטובת קידום העסק.

נסביר

1. מהו ההבדל הבסיסי בין פרופיל פייסבוק לדף פייסבוק
2. מה זה קידום פוסט
3. מה זה קמפיין מלא בפייסבוק
4. סוגי קמפיינים
5. למי משלמים
6. כמה משלמים

פרופיל פייסבוק

פייסבוק מאפשרת לכל אחד להקים פרופיל פרטי במערכת שלה שדרכו יוכל לנהל התקשרויות עם פרופילים פרטיים אחרים, מה שנקרא חברים. פרופיל פרטי הינו הרמה הבסיסית ביותר של יוזר במערכת פייסבוק, ניתן להוסיף חברים, לעלות תמונות, סרטונים, לעשות LIKE לפוסטים של חברים ועוד.

דף פייסבוק הוא חשבון עסקי המייצג עסק או ארגון. באמצעותו עסקים וחברות יכולים להגיע לקהלי יעד שונים, להוסיף עוקבים, להעלות קמפיינים פרסומיים ולנתח סטטיסטיקה על החשיפה של הפעילות שלהם בדף (מה שלא קיים לחלוטין בפרופיל)
דף פייסבוק עסקי הוא נפרד לחלוטין מפרופיל אישי אך הניהול שלו מבוצע על ידי פרופיל אישי. תחת פרופיל פרטי ניתן להקים כמה דפים שנרצה ואין מגבלה. בנוסף לדף עסקי יכולים להיות מספר גורמים המעורבים בניהולו ועל פי כן הפרופילים האישיים שלהם יקבלו הרשאות גישה לניהול הדף העסקי.

מערכת הפרסום של פייסבוק

פייסבוק מספקת מערכת פרסום המאפשרת לדפים עסקיים לקדם מטרות עסקיות ברשת, רק דרך דף עסקי ניתן לבצע קידום ממומן בפייסבוק. לדוגמה: אני בעל חנות בגדים מקומית ואני רוצה לפרסם בטווח ה 5 ק"מ סביבי על מבצע חדש, פייסבוק תאפשר לי לבנות מודעה שתוצג לכלל הפרופילים הפרטיים שגרים 5 ק"מ סביב העסק שלי.

קידום פוסט לעומת בניית קמפיין מלא

קידום פוסט הינה הדרך הקלה ביותר לקדם מודעה בפייסבוק ובכל הזדמנות פייסבוק תציע לך לבצע קידום ממומן לפוסט, פעולה זו אינה מומלצת אלא במקרים חריגים מאחר ואינה מאפשרת את כלל יכולות הפילוח והבנייה הקיימים במערכת הפרסום של פייסבוק וזה בעיקר לזרוק כסף לאוויר.

בניית קמפיין

בניית קמפיין כוללת בניית מספר מודעות עבור אותה המטרה לרוב יהיו 3 מודעות לכל מוצר/שירות, בכל פרק זמן של כ 3 שבועות (תלוי כמות נתונים) בודקים איזו מודעה עבדה יותר טוב (לפי נתונים מהמערכת, לא מנחשים יש מספרים) ובהתאמה מבטלים את האחרות ובונים שוב מודעות זהות למודעה הטובה אך עם שינוי קטן (שינוי בטקסט, שינוי כותרת וכדו'), בהתאמה שוב בודקים את הנתונים ושוב מבטלים את המודעות הפחות טובות ובונים חדשות זהות למודעה המוצלחת עם שינוי קטן.

קמפיינים מסוג זה יכולים לרוץ במערכת לכל אורך השנה וככל שהזמן יעבור התוצאות של הקמפיין יהיו טובות יותר וזולות יותר – לתהליך קוראים אופטימיזציה.

למי אני משלם

לפייסבוק ישנם מספר סוגי קמפיינים ממומנים, בהתאם למטרות הקמפיין בכל מקרה מבחינת תשלום